比如玫瑰，其意符是一种植物，蔷薇科落叶灌木；意指是爱情的意念。当下流行的打造人设、品牌营销，本质上是使一个固定形象除意符外，拥有意指部分。这是因为，单一符号的意符部分，大多数时候并不具备使人主动联想、被动共鸣的神秘力量，意指却可以。正如于我而言，破了洞的毛巾不重要，它象征的温暖和美好却很重要。那个夏夜的月光不重要，它映照下的性启蒙却很重要。
所谓的品牌形象受损和人设崩塌，就是指一个符号的意指受到了某种程度的破坏。那如此来看，当我们在说“我爱你”时，我们在说什么？当我们说不相信爱情时，我们真正不相信的又是什么？爱情这两个符号的意指，是怎样在我们内心破碎，又是怎样在我们内心弥合？我们内心深处那头小鹿，是怎样变成了薛定谔的鹿，一会儿死一会儿活，一会儿要死不活？扯了一通符号学后，如果我说我不知道问题的答案，你们一定想把书撕掉，然后一边烧一边祝福我余生不要过得太好。可我真的不知道，或者说，我不太确定我知道的是否正确。