公司还推出了“开始”(BeginIt)乳果饮料、“转向”(Swerve)维生素营养强化奶作为保健类饮料产品,但很少有人“开始转向”购买这些产品。古老的纯净水似乎是最有希望的“新”饮料了,于是可口可乐公司收购了瑞士的“华尔兹”(Valser)瓶装水和澳大利亚的“常胜泉水”(Neverfail Springwater)。公司在达萨尼瓶装水的营销上憋足了劲,一改传统的强调水之纯净的风格,转而描述漂亮的年轻人们在咕嘟咕嘟喝着达萨尼的同时嬉闹、调情、跳舞、相爱。一个广告中,一对黑人情侣偷偷摸摸地在电梯中互相爱抚,监控镜头拍下了这热辣的一幕,不过事实证明他们结婚了。“我们不搞那些温泉Spa、潺潺流水或者瑜伽之类的。”达萨尼的品牌经理说。可口可乐为达萨尼瓶装水定了中档的价位,低于进口依云,高于便宜的达能,以上这两种水也是可口可乐公司分销的。公司宣布,他们计划很快将达萨尼推向欧洲市场。
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